分众传媒创始人江南春：大健康品牌增长的确定性没有变
2024-05-10 20:42
来源：早知道/脱水研报
上证报中国证券网讯 “总体来说中国消费增长背后的动力没有改变，中国已经形成了超过4亿的中等收入群体。”5月10日，分众传媒创始人江南春在“2024中华健康品牌创新发展论坛”上说。江南春表示，收入水平的提升和人们从物质到精神的消费转变，决定了大健康品牌未来的增长几乎是确定性的。他表示，大健康产业竞争近年来发生了比较大的改变，除了生产端、渠道端，用户的心智端也很重要。“每一个品牌都必须回答一个问题，选择你而不选择竞争对手的理由是什么。”分众传媒是电梯广告的开创者，江南春也是传播领域的专家。江南春表示，打造品牌认知有三个关键，第一个是有意义，第二个是差异化，第三个是突出性。“品牌如何取得成功？我认为必须回答一个问题，你是哪个品类的首选，是哪类人群的首选。”他举例，以中国的新能源汽车为例，当年汽车竞争主要是油车的天下，比亚迪的竞争力可能比不上传统车企。但是比亚迪在新能源汽车领域却能占据龙头地位。“每一个的产品和品牌，都需要在一个细分赛道成为首选，才能赢得市场的主要认同和利润。”在有了品牌定位之后，江南春认为，传播也很重要。今天的传播不仅是打广告，因为广告真正触达到消费者的实际上非常少。“你每天在互联网上看到的信息大概只有10%真正被关注到，而平均一个互联网广告停留的时间不足2秒。只有在封闭环境中，消费者没有办法，才会对广告产生一定的关注。”江南春最后总结，心智打造、场景出发、渠道助攻、内容扩散，是一个品牌增长的4个核心方法。（操子怡）
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