新零售：春节前微信或放大杀器，“送礼物”功能有望向3亿人放开，食品礼增等直接受益
2024-12-24 14:04
来源：早知道/脱水研报
据钛媒体12月24日报道，从一份流传出的“微信电商交流会议纪要2024年12月20日”文件独家获悉，微信计划在春节前全量开放微信小店的送礼物功能，用户更新微信新版本并删除缓存后重新打开即可使用。目前该功能已灰度测试一段时间，大规模对外开放不到一周，白名单用户已达3亿多。
点评：开源证券认为，“送礼物”功能兼具情感价值与社交属性，有助于借力微信庞大的社交网络来盘活微信电商生态。12月下旬开始陆续迎来圣诞节、元旦、春节等密集节假日，送礼新功能有望迎来较大催化，化妆品品牌方及运营商均有望受益。
此外，华泰证券表示，“送礼物”功能有望基于微信约14亿用户的社交互动打开日常、轻松的礼赠新场景，零食礼赠属性强、消费者年轻化，有望充分受益此轮新渠道机会。
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研报来源：
开源证券，黄泽鹏，S0790519110001，商贸零售：微信小店“送礼”引入新场景，关注品牌方和代运营。 2024年12月22日
华泰证券，龚源月，S0570520100001，食品饮料：微信小店有望打开零食礼赠新场景。 2024年12月21日
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