据证券时报5月13日报道，今晚8点，天猫618开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。 点评：国金证券指出，从2025年618来看，整体战线进一步拉长，各家策略重点有所分化。时间上来看较去年提前约1周开启，和近两年大促时间拉长趋势保持一致。从玩法上来看，淘宝及抖音偏向于简化用户层面玩法，而京东、快手在用户层面玩法仍然较为丰富，且强调国补课叠加官方补贴。从行业生态来看，相较于此前各家一直坚持的闭环状态，小红书、B站等新兴电商平台的加入与传统电商平台阿里、京东等互相形成流量与货品的补充，形成电商平台与内容平台的初步融合。 国信证券认为，美容护理板块作为具备新消费特质的赛道之一，在国货替代加速推进，以及龙头个股在产品创新以及渠道转型下实现的业绩稀缺性表现，有望延续当前行情表现。短期来看，随着行业步入618大促旺季，重点关注，往年大促占比相对低，以及今年产品推新力度大的企业。 华西证券指出，小家电行业叙事有所变化，需求端在国补及低基数效应下，恢复增长。自上而下的政策指导下，平台反内卷成为新趋势，叠加激烈价格战后尾部加速出清，小家电均价显著修复。 相关公司见主题库：化妆品 、小家电  研报来源： 国金证券，赵中平，S1130524050003，永辉新开门店表现亮眼，关注电商 618 大促后续表现。2025年05月11日  国信证券，张峻豪，S0980517070001，商贸零售：行业5月投资策略暨美护财报总结。2025年05月12日 *免责声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议 *风险提示：股市有风险，入市需谨慎